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      3. 匹克雙輪驅動 締造中國運動品牌的百年企業
         

        近日,匹克CEO許志華在“匹克有愛”公益品牌揭曉儀式后與記者們分享了匹克品牌打造之路。許志華說:“匹克立志打造中國人的國際品牌,通過國內和國際兩個市場雙輪驅動,締造中國運動品牌的百年企業”。


           “產品質量是品牌的堅實基礎,是打造百年企業的保證?!边@句話,許志華已經不止一次說出。早在90年代中期,匹克就通過了ISO9002質量認證體系,成為國內同行業首家通過質量認證體系的企業。在生產管理上,匹克逐步完善自己的技術和質量管理體系,實現了與國際接軌;在研發力度上,匹克已經在美國、北京、廣州、泉州擁有四個產品研發中心,未來可能在韓國、日本或意大利再增加一個。


           匹克立足中國穩步走向世界。目前匹克在全國開設了6400多家實體店,采取“用心深耕二三線、策略攻占一二線城市”的戰略,進一步擴大市場覆蓋率。同時,發揮贊助NBA等國際賽事的邊際效應,積極進軍國際市場。許志華表示,目前匹克進軍海外步伐處于探索階段,海外銷售只占其總收入的十分之一,仍有不小的提升空間。


           匹克定位籃球為主開拓其他領域?;@球專業領域的服務能夠使匹克在國際市場站穩腳跟和取得更多專業機構的信任。目前匹克的NBA簽約球星數量已經達到17人,比如托尼-帕克就是匹克簽約的NBA國際最佳球星之一。在這基礎上通過專業賽事機構、專業運動員合作,最終來實現消費者、專業銷售商、零售商的信任。許志華說:“籃球是匹克專業化的第一個、也是主要的載體,當然未來還會有很多新的領域,比如網球等其他項目的開拓?!?/span>


           匹克循序漸進、持續打造國際化品牌。目前匹克已經在全球170個國家注冊。首先,在香港上市后,加強與NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事機構深度合作;其次,建立美國分公司,處理美國銷售事宜;再次,通過前期市場調查和試營業,結合美國當地的文化特質,深入本土市場,最終成立匹克全美旗艦店。不過在談及匹克目前的國際化程度時,許志華坦誠說:“匹克尚停留在國際市場的開拓進程中,離真正的國際化經營還有較大距離?!?/span>


           許志華表示,匹克會把中國市場視為全球市場的一部分,一體化運營、一盤棋考慮,這樣的話可以調動的資源就會比較多,形成國際化和國內市場互補的態勢?!捌タ藭允刂鴩H化、專業化的品牌定位和信念,一步一個腳印向前邁進,打造屬于自己、影響世界的品牌傳奇?!?/span>


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