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      3. NBA首款籃球鞋開售 微信成唯一搶購入口
         

        5月25日消息,擁有眾多粉絲支持的NBA將開始鞋類的銷售,并且選擇微信作為第一個銷售端口,在6月6日正式進行銷售,屆時將推出NBA在華銷售的首款籃球鞋NBA Anniversary 2014限量發行活動。


        NBA籃球鞋


        據悉,NBA Anniversary 2014在中國大陸地區全部通過“NBA鞋會”公眾微信進行發售。NBA鞋會方面表示,之所以選擇微信作為NBA Anniversary 2014的銷售端口是因為微信在信息傳播方面具有強大的優勢,朋友圈等功能發展迅速。目前“NBA鞋會”公眾微信服務號已經擁有5萬粉絲。


        “騰訊微信方面對此合作很重視,也提供了很多資源方面的支持。有專門的人對接開店,并且將提供搶購活動的資源位?!盢BA鞋會店鋪運營方面的負責人表示,NBA對于NBA Anniversary 2014的首發也十分重視,所有的宣傳渠道和資源也都在為其宣傳。NBA擁有大量的忠實粉絲,首先在粉絲群體中傳播是NBA的主要思路。


        該負責人介紹,此次NBA籃球鞋首發,NBA方面最主要目的是讓用戶覺得NBA賣鞋是對的,同時讓關注NBA人也了解到,NBA也開始銷售鞋類商品了。而微信則是一個適合的、新鮮的傳播渠道。


        “微信是我們的首發戰場,也是我們未來最重要的傳播陣地?!痹撠撠熑吮硎?,NBA鞋會將會把微信作為一個互動的地方,組織各種有創意的活動,加強和消費者之間的互動。讓微信成為連接品牌和消費者的紐帶。布局微信具有戰略意義,微信未來一定是傳播、構建品牌的最重要的渠道。


        微信對NBA鞋會來講最重要的功能是品牌展示及互動窗口,其未來會根據消費者調研數據在不同平臺推出不同的營銷活動,滿足各類消費者的需求。NBA鞋會運營方面表示:“先把用戶聚集起來才是重要的,先擁有了一定的用戶,并且獲得了用戶認可之后才能談銷售,而微信前期和用戶、粉絲之間的互動將為未來這些營銷推廣提供一個很好基礎?!?/span>


        為了給6月6日NBA Anniversary 2014的在線搶購活動進行預熱,NBA鞋會開始了特殊號碼的提前搶購活動。項目負責人介紹,NBA Anniversary 2014的每雙球鞋都擁有一個獨特的號碼,每個號碼背后都有一個特殊的故事。該特殊號碼的搶購活動一共持續舉辦4輪,每次銷售6到9個號碼的鞋,一共有27個號碼的鞋將被提前搶購。


        該負責人表示,NBA的籃球鞋和其他商品不同,品牌和消費者之間聯系更加緊密。而且NBA籃球鞋并不致力于迅速加大SKU寬度,而是要推出精品。真正以產品切入市場?,F在NBA團隊參與到整個產品研發、設計之中,把控整個商品的風格?!癗BA每款推出鞋都將有故事,例如未來可能推出彩虹鞋,就是根據一個球員在不同籃球隊中的顏色為設計靈感的。


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