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      3. 再不樂觀,消費者就都老了!達芙妮降級,百麗飄綠,鞋類業務依舊艱難
         
        各大公司第三季度業績財報發布后,股市反饋漸已明了。上周五,國泰君安國際發布評測,維持百麗國際中性評級,而百麗公司表示,鞋類業務上半年表現不理想,下半年還會更差。

        同期,美銀美林下調達芙妮國際評級,從買入下調至中性,美銀美林稱該鞋履制造商盈利能力恢復遜預期。該季度同店銷售將繼續下跌,而促銷行動將繼續讓達芙妮毛利率受壓。

        兩家競爭對手在此評級匯聚,都發出唱衰聲音,對股市亦造成不利影響。據觀察,達芙妮股價盤中大跌,百麗也持續走綠。


        達芙妮:女神亦難救場

        上月中旬達芙妮發布三季度業績,該集團核心品牌業務三季度同店銷售實現6.3%的增長,主要受益于新品牌代言人全智賢的明星效應以及去年同期的低基數。前三季度核心品牌業務仍有1.8%的跌幅,另外受季末清貨打折力度加大影響,毛利率有所收窄。美銀美林稱該鞋履制造商盈利能力恢復遜預期,另外市場或下調對達芙妮今年及明年兩年的盈利預期,以及私募基金TPG可換債券等不利因素都是該行下調預期的促因。


        百麗:線上銷售占比提升

        而維持中性評級的百麗2015財年上半年業績大致符合預期。國泰君安國際評價,百麗集團鞋類業務依然艱難,看不見2015財年下半年有能夠明顯好轉的跡象。但百麗公司表示,運動服飾業務仍保持良好的增長勢頭。另外,對于網購業務如何實現線上線下一體化,公司坦言“仍未想明白”,但網購業務是公司長期關注的目標,未來將持續投入資源探討增長機會,線上銷售的占比也會逐步提升。


        評測失利不算什么,怕的是不知什么時候才能走出困境實現轉型。再不樂觀,消費者都老了!其實,兩家企業的對手,是整個時代。若能在行業低谷期,加強集中度提升,在行業調整期較長復蘇緩慢的狀態下,相信亦可找到經營拐點。(來源:環球鞋網)


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