<code id="l1qz5"><nobr id="l1qz5"></nobr></code>

        <object id="l1qz5"></object>
        <code id="l1qz5"><nobr id="l1qz5"></nobr></code>

        <code id="l1qz5"><small id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></small></code>
      1. <tr id="l1qz5"><sup id="l1qz5"></sup></tr>
      2. <table id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></table><table id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></table>

      3. 重慶男鞋品牌如何讓一雙本土皮鞋賣到38888元?
         

          一雙本土皮鞋賣到38888元!近日,這則消息讓重慶制鞋行業不少人驚訝。

          這是本土男鞋品牌——科而士正式試水高端定制業務結出的果實。最近賣出的一雙38888元皮鞋,也成為重慶“鞋王”。

          作為上世紀90年代五大制鞋基地之一,皮鞋制造曾是重慶一張閃亮名片。然而,受成本上升、品牌意識薄弱等因素影響,曾占據重慶商場60%左右份額的本土品牌,如今所占份額不足5%,僅幾個品牌在苦苦支撐。

          巨大的落差讓重慶鞋企不得不重新思考出路。而科而士的高端定制,只是本土鞋企尋求突破的一個選擇。

          試水定制 一雙鞋賣到38888元

          皮料、款式、風格,都可以根據自己喜好挑選,還可提供上門量腳等服務……近日,重慶本土鞋企正式啟動定制服務。

          科而士鞋業總經理梁光勇介紹,去年,科而士開始試推定制服務,包括推出特殊腳型的產品及高端定制,產品價格數千元到數萬元不等。如今,3000多元、6000多元的產品銷售都不錯,上月就在內江專賣店賣出一雙38888元的定制皮鞋。該皮鞋采用野生大鱷魚皮、由技師全手工制作而成。一年時間來,定制業務銷售額已達500萬元,占整個銷售額兩成左右。

          “如今重慶鞋業最大的問題就是同質化,要想生存下去,就要做到差異化、精致化?!绷汗庥抡f,他們2009年開始做電商,想通過收集大數據,針對主城、區縣等不同市場,推出最適合該區域風格、價位的產品。同時,通過推大眾定制服務,來滿足不同個體的需求。

          同時,科而士正在測試定制APP,還未正式上線即接到近百雙鞋的訂單。梁光勇介紹,定制APP上線后,消費者只要安裝APP,即可按APP指導自行量腳,然后輸入腳型、尺寸、需求等內容,就可定制。

          發力電商

          細分市場做大規模

          忙著尋找出路的不只是科而士,夢柯達、明月等本土鞋企都在忙著轉型。

          夢柯達鞋業公司董事長唐慶介紹,夢柯達計劃投入500萬元,用三年時間躋身“重慶十大電商”之列。如今,夢柯達已有電商團隊,并在天貓及京東商城開設店鋪,還有1萬多平方米的物流基地。下一步,將開設線下體驗店,形成線上線下結合的O2O模式。

          與科而士、夢柯達不同,明月皮鞋轉型則在走專業化、細分市場的路。

          重慶明月皮鞋廠董事長周大江說,為了在市場上站住腳,明月主要推出了運動休閑、醫護、賓館酒店職業鞋三大系列產品。其中,護士鞋已占總銷量的60%左右。為做大銷量,下一步也將發展電子商務。

          調查

          市場從60%降至5% 本土品牌集體淪落

          鞋企轉型背后,是重慶鞋業集體陷入困境。

          商報記者調查發現,如今在重慶一線商場的專柜,僅有科而士、夢柯達和載君舟三家本土品牌,所占市場份額不足5%。而在鼎盛時期,重慶商場內,本土品牌曾經占到60%左右的份額。

          “現在說起明月皮鞋、跋加等,很多年輕人都不知道了?!敝艽蠼榻B,而上世紀70年代,明月皮鞋不僅暢銷全國各地,在全國零售店及專柜達50多家,產品還遠銷歐洲和東南亞地區。

          “在上世紀90年代,無論做什么款式都好賣,重慶不少品牌都在全國開店?!绷汗庥乱脖硎?,南岸、萬州、璧山等地曾聚集幾千家鞋廠,科而士就曾在全國26個省市布局門店。

          2000年后,隨著全國一些品牌崛起,市場競爭加劇。重慶皮鞋逐漸縮減市場,甚至退出商場。

          “2000年前,我們曾在沙坪壩一家商場拿到一個鋪位,當時銷量比預計增加40%,但當時一個外來品牌點名要該位置,商場就將我們的位置調整至邊角?!敝艽蠼榻B,后來生意做不走,就只有退出了。

          據了解,在1998年的重慶首屆服裝節上,曾評出科而士、競博、明月、夢柯達、雙陵、跋加、女兆、美蒂、克萊蒙、富士達、雅蘭、玉馳等12個重慶名牌鞋。但到如今,仍在生產的品牌不足一半。同時,生存下來的品牌市場大幅收縮,科而士、夢柯達、明月皮鞋等的店鋪收縮到川渝地區。

          原因

          成本增加市場疲軟 不少老板被迫轉行

          為什么本土鞋企越來越難做?成本逐年上升被歸為首因。

          梁光勇說,受環境保護、皮革限產等因素影響,如今做皮鞋的成本每年都上漲8%~10%,人工成本也在逐年增加。而市場疲軟、銷售逐年下滑,自2010年起,國內皮鞋銷售一直呈下滑趨勢。到2014年,可以說進入了寒冬,皮鞋早已進入微利甚至無利時代。

          “盡管科而士目前在商場的銷售額居男鞋品類前列,但也只能做到不虧錢?!绷汗庥绿寡?,企業若不提高產品附加值和利潤空間,就難以生存。

          “鞋業下滑有多種原因。一是國外需求量減少,出口量下降。二是鞋業屬于勞動密集型傳統產業,利潤微薄?!辫瞪叫瑯I協會秘書長廖宗政告訴記者,近兩年來,鞋業總體趨勢下行。截至2014年,璧山鞋業廠家共生產1.54億雙鞋,產值210億元,預計今年會有一定下滑。

          在皮鞋領域打拼了30年的李昌江對此感觸頗深。

          “我拿原材料要一手交錢一手交貨,但拿給專賣店卻要賣了才能收到錢,資金壓力不小?!崩畈榻B,一個50平方米的專賣店,房租每月就要2.5萬元,加上兩個員工工資,本來毛利就只有35%,“成本要占毛利的80%”。房租還在漲,越來越多專賣店感到生存不易。加上電商沖擊,每年銷售下滑兩至三成已是常態。去年,他便逐漸放棄皮鞋產業轉而開起了餐飲店。

          廖宗政介紹,目前,很多鞋業老板開始轉做金融、建筑等附加值較高的產業,其中不乏做了多年具有一定規模和品牌的鞋業老板。

          出路

          研發創新追“潮流” 開辟細分市場

          重慶皮鞋品牌如何才能“擦亮”?

          在鞋服行業觀察員馬崗看來,如今外貿下滑嚴重,鞋企應在內銷上多做渠道、自主品牌建設。同時,關注新興消費渠道,比如電商、微商等。

          “最重要的是,鞋企要學會做產品分析,不應固步自封,要學會在某方面做出特色差異化,如款式設計、性價比等。甚至是細分品牌,比如專注某一類人群,這樣才能在細分領域下分到新的蛋糕?!瘪R崗說。

          “科而士還能堅持,主要靠的就是研發和品質?!绷汗庥陆榻B,科而士每年投入數百萬元,專門組建研發中心,還在廣州成立研發辦事處,這讓科而士能跟上潮流趨勢,加上完善的后期服務,如今科而士的老顧客占到40%以上。因此,重慶皮鞋要生存下去,研發仍然是最關鍵的。

          唐慶也說,老品牌有老品牌的優勢,但光靠老品牌也不行,更重要的是要學會順應市場、適時創新。上世紀七八十年代不講究款式,只要有雙皮鞋穿就很時髦,那時也只是簡單做產品。但到上世紀90年代,各種新穎的款式越來越多。而2000年后,除了講究款式、質量,對舒適度等也越來越講究,例如穿著舒適、透氣等。2001年,夢柯達投入200萬元在廣州成立了研發中心,解決設計等問題,這對鞏固市場起到非常重要的作用。

          廖宗政也表示,目前,璧山鞋業協會希望在新品研發、電商市場下工夫。璧山欲打造一條集銷售生產、商貿旅游、研發設計為一體的鞋業產業鏈。

        本文來源:由中底注塑機|意大利后幫機藍波王鞋機整理發布!


        久久综合伊人77777-狠狠的干性视频-国产一区二区制服丝袜-午夜深夜免费啪视频在线

            <code id="l1qz5"><nobr id="l1qz5"></nobr></code>

            <object id="l1qz5"></object>
            <code id="l1qz5"><nobr id="l1qz5"></nobr></code>

            <code id="l1qz5"><small id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></small></code>
          1. <tr id="l1qz5"><sup id="l1qz5"></sup></tr>
          2. <table id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></table><table id="l1qz5"><track id="l1qz5"></track></table>