<address id="p7dx7"></address>
<cite id="p7dx7"></cite>

      <cite id="p7dx7"></cite>

        <font id="p7dx7"></font>

                    <font id="p7dx7"></font><form id="p7dx7"></form>

                      <address id="p7dx7"></address>

                      <address id="p7dx7"></address><sub id="p7dx7"></sub>

                      運動品牌,春天來了
                       


                      冬天來了,春天還會遠嗎?這句詩用來形容中國運動品牌真是再恰當不過。
                      陽春三月,隨著年報披露的推進,多家體育用品公司陸續亮出成績單。曾經的本土大哥李寧逐漸恢復元氣,連續四年虧損之后首次實現盈利,而其他國產運動品牌們也紛紛滿血回歸,表現出穩步增長態勢。中國運動品牌的春天,在經歷了業績衰退、庫存危機和大規模關店的漫長寒冬之后,真的來了。


                      那么,這些運動品牌都是靠什么戰略戰術實現同比大幅增長的呢?


                      李寧
                      2015年李寧公司收入為70.89億人民幣,較上年增長17%;凈利潤1400萬人民幣,上年則虧損7.81億。這是李寧公司最近四年首次實現盈利。銷售網絡自2011年以來重新恢復增長,2015年李寧公司銷售網點增加507個,總數達到6133個,其中直營網點增加313個,經銷商銷售點凈增加194個。

                      可以說李寧公司是運動品牌過去幾年艱難處境的一個縮影。從2010年開始李寧公司業績下滑,營業收入從2010年約94.78億下降到2013年的58.24億。2012年李寧公司19.79億元巨額虧損,創歷史記錄。


                      渠道,運營能力的進一步提升是李寧扭虧的關鍵。2015年,公司旗下籃球、跑步、羽毛球、訓練及運動生活在內的五大核心品類驅動了集團的零售增長,籃球品類的表現更是值得一提,整體零售額對比上一財年同期整體有34%的升幅。另外,李寧電商事業部依據在線市場變化的整體貨品規劃能力、快速響應能力得以提升,全年電商收入同比上升95%。

                         

                      安踏體育2015年營業收入達到破記錄的111.26億元,增長24.7%,凈利潤達到20.41億元,增長20%,成為第一個跨進百億銷售俱樂部的本土品牌。2015年安踏運動鞋銷售數量達4000萬雙,全球市場占有率約13%。在實體店面上,至2015年年底,安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數目分別達到7031家、1458家和591家。


                      本文來源:由前幫機|壓底機 航展鞋機整理發布!