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      3. 印度運動鞋市場份額榜單出爐 耐克阿迪等穩居前四
         

        近日,英國媒體發布一份印度運動鞋市場份額榜單,耐克、阿迪達斯、銳步以及彪馬穩居前四位,印度商業媒體曾報道稱這四家品牌的市場占有率高達80%。

          印度運動鞋消費市場份額前10位:

          1.耐克(NIKE),2.阿迪達斯(Adidas),3.銳步(REEBOK),4.彪馬(Puma),5.匡威(CONVERSE),6.New Balance,7.FILA,8.蓋世威(K-SWISS),9.亞瑟士(ASICS),10.李寧

          與此同時,過去多年押注印度羽毛球市場的中國品牌李寧同樣上榜,排在第10位。而占據印度運動鞋市場份額前10名的企業,均是來自海外的國際品牌。

          瑞信研究院的新興市場消費報告顯示,自2015年起,印度取代此前的佼佼者中國,成為全球潛力最大的新興市場。根據2017年6月發布的科爾尼全球零售業發展指數,印度已經占據發展中國家零售業投資的榜首,該市場處于快速成長期。

          隨著城市發展和產業升級,運動健身消費成為印度民眾的新選擇。加之印度政府在2014年起開展全民健身運動,通過補貼的方式在全國各地興建公共跑道和游泳館等運動設施,加大體育項目的投入,在很大程度上促進運動用品的銷售——市場研究機構Euromonitor的數據顯示,2016年,印度運動服裝市場同比增長22%,超過該領域7%的全球增長速度,預計2020年前,每年將以12%的年復合增長率上升。

          印度運動市場的潛力引起國際品牌的關注,其中阿迪達斯的動作最為搶眼。為了刺激印度市場,2017年5月,這家德國品牌宣布從全球各地挖來精兵強將,重組印度當地的管理團隊。其中,南非高管Sean Van Wyk接任印度市場營銷總監,迪奧蕕縞套薌郃bhishek Lal、馬來西亞零售總監Manish Sapra以及品牌旗下銳步高級營銷總監Silvia Tallon都被指派到印度,可見阿迪達斯對于扎根印度市場的決心。

          目前,阿迪達斯在印度約有760家特許經營零售商店,其中包括阿迪達斯主品牌和銳步。印度商業媒體Business Today報道稱,阿迪達斯與銳步的市場份額合計達到45%。阿迪達斯集團印度總監Dave Thomas去年曾表示,“希望在2020年之前把門店數量增加到1000家?!?/span>

          李寧是唯一一家上榜的中國品牌,位居印度運動鞋市場份額的第10位。由于東南亞地區是羽毛球運動普及程度較高的海外市場,加上羽毛球一直是李寧的重點業務,因此在東南亞推廣羽毛球品類成為李寧國際化戰略的主攻方向,而印度市場是其中的重點區域。

          2013年,李寧在印度的首家陳列店鋪開張,該店鋪主要銷售與羽毛球運動相關的裝備。營銷方面,2016年里約奧運會,李寧成為印度代表團的裝備贊助商,為印度運動員及官員提供運動服和訓練比賽用具。目前,這家中國品牌還贊助多位印度羽毛球運動員,包括卡夏普、阿賈伊·賈亞拉姆以及嘉娃拉·古達等球手。在產品線和相關營銷的雙重刺激下,李寧成為印度運動市場份額前十榜單的一員,但該品牌并未在財報中公布該區域的具體業績數據。

          除此之外,仍有越來越多的運動品牌瞄準印度市場。2017年7月發布一季度財報的同時,運動品牌斯凱奇曾表示未來將大力發展印度市場,預計新開300家店,并推出電商平臺以實現全渠道營銷模式。

          日本跑鞋品牌亞瑟士則終止與印度信實零售公司(Reliance Retail)的獨家代理合同,計劃2020年前自營增加80家門店,并贊助更多印度國內長跑賽事以提高品牌知名度——自2008年以來,亞瑟士成為印度規模最大的長跑賽事孟買馬拉松的官方贊助商,該公司希望贊助更多大型馬拉松賽事。

          但值得注意的是,盡管在印度市場份額位居前列,但耐克的擴張動作卻有所收緊。由于過去一年陷入業績下滑的困境,美國品牌去年決定進行全球重組,重點關注12個主要大城市,包括紐約、上海、倫敦、東京、巴黎和墨西哥等區域,其中并不包括印度的任何城市。不僅于此,印度更是成為品牌重組的重災區——去年9月,耐克開始在印度大規模精簡業務,裁掉20%員工,并關閉當地35%的商店。在此背景下,美國品牌將在這一潛力巨大的新興市場采取何種策略,目前仍未清晰。

          此外,對于各大運動品牌而言,如何打擊假貨是其開拓印度市場的一大麻煩。印度新聞媒體News18的調查發現,當地電商網站上賣的體育用品,有超過60%都是假冒產品。2017年12月,斯凱奇正是因假冒商品將印度電商平臺Flipkart告上法庭。

          令全球運動品牌感到興奮的是,世界銀行的數據顯示,印度超過13億的人口中多達65%是35歲以下的年輕人,該群體約為8億人,時尚和運動產品消費將是重要受益者。由于印度運動鞋市場份額前10位均是國際品牌,市場研究機構Euromonitor的報告表示,本土品牌的機會在二三線城市,他們或以更價廉物美的產品開拓市場。

        本文來源于網絡,由上膠前幫機,中后幫機航展整理發布


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