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      3. 英國王室"御用"女鞋品牌,融資失敗申請破產!
         

        即便凱特王妃帶貨,英國高端鞋履服飾零售品牌L.K。 Bennett依然難逃破產命運。3月11日,北京商報記者了解到,L.K。 Bennett Ltd。因融資失敗,已于近日申請破產保護。與此同時,品牌將縮減總部雇員并關閉5家英國門店,此舉將導致約55人被裁員。分析認為,若破產保護申請通過,這將是當前疲軟的英國時尚零售行業中最受關注的破產案之一。

        英國媒體天空新聞(sky news)披露,L.K。 Bennett已正式宣布破產,并委托安永會計事務所監督執行。另有消息透露,品牌正在尋找新的買家,但目前尚未出現競投者。與此同時,L.K。 Bennett創始人Linda Bennett上周五發給員工的內部郵件流出。在郵件中,這位創始人表示,目前,正在安永會計事務所的幫助下尋求最優解決方案?!斑@會是艱難而動蕩的一段時期,但我們正在嘗試一切可能,尋求最佳出路?!?/span>

        資料顯示,L.K。 Bennett于1990年創立于倫敦,定位輕奢時裝品牌,主營業務包括高端女士鞋履、女士包袋、女士成衣及配飾等。目前,品牌在全球擁有130家門店,其中,英國本土共有41家獨立門店、480名員工。海外也設有門店。據L.K。 Bennett官方微信顯示,品牌在中國共設有4家店,其中的旗艦店、女裝店和女鞋店分布在北京國貿商城三期和北京SKP,另有一間精品店布局在武漢。此外,品牌還在天貓商城設有官方旗艦店。

        據破產管理人表示,除了英國本土5家門店關閉,L.K。 Bennett其他銷售點會在尋找買家的同時繼續營業,國際業務不在破產管理范圍內。北京商報記者搜索發現,目前,L.K。 Bennett官方網站和天貓旗艦店仍在正常運營。

        “凱特效應”PK“凱特魔咒”

        提到L.K。 Bennett,就不能不提英國的凱特王妃,正是她對L.K。 Bennett的偏愛,使這個原本低調的白領階層品牌變成國民品牌,其鞋履更是風靡一時。凱特王妃的最愛是一雙裸色L.K.Bennett高跟鞋,經常穿著它出入各種場合,以至于這款鞋成為她的一個標志,該鞋款甚至被稱為“王妃鞋”。

        被凱特王妃穿紅之后,這個英倫品牌就像龍卷風一樣迅速席卷了全球,王室成員、各路名媛、時尚大咖都對它情有獨鐘。特蕾莎·梅就任英國首相后在唐寧街10號發表首次演講時,腳下踩的就是一雙L.K.Bennet豹紋細高跟鞋。

        不過,名人光環往往是一把雙刃劍。借助凱特效應,L.K。 Bennett得以躋身一線品牌,價格也進行了上調,以匹配王室貴族的身份。但對于普通消費者而言,卻是無法承受的漲價。

        從裙子到鞋都是L.K. Bennett(她老公的不是)

        英國品牌專家Claire Shields就指出,凱特王妃只是偶爾穿著高街品牌,她的帶貨效應只會為品牌單品帶來影響,始終無法為品牌帶來高端人群,這就是問題所在?!皟r格上漲導致普通消費者流失,名人效應帶不來高端消費人群,L.K。 Bennett的尷尬定位導致它最終垮臺?!?/span>

        在這場王室光環的加持下,L.K。 Bennett并不是唯一的受害者,此前,凱特王妃鐘愛的兩個設計師品牌Issa和Orkiely也都先后陷入倒閉。

        圖片來源于網絡,版權歸原作者所有

        光鮮背后暗藏高額虧損

        對于L.K。 Bennett的創始人Linda Bennett來說,這兩年并不好過。一面是品牌高曝光度帶來的光鮮,一面是業績上的持續不振和難以填補的資金黑洞。

        公開數據顯示,L.K。 Bennett2016財年凈虧損由上一年的110萬英鎊增加到450萬英鎊,營業額同比下滑1%,毛利下滑2%。公司近期提交的文件顯示,截至2017年7月29日的2017財年,公司銷售額進一步下跌至7740萬英鎊,經營性虧損擴大至590萬英鎊,包括業務重組成本在內,稅前虧損達4800萬英鎊。

        2017年,Linda Bennett在出售Linda Bennett股權近十年后回購了股份,重掌L.K。 Bennett。有消息稱,自回歸后,Linda Bennett已向品牌注入了超過1100萬英鎊的資金,但也無力回天。

        Linda Bennett將公司的困境歸結為英國脫歐。英鎊貶值,加上西班牙制造的鞋履進入英國市場可能面臨征收關稅,都讓公司處境變得艱難。英國業內分析人士認為,L.K。 Bennett的處境凸顯了英國經濟的疲軟已經蔓延到了大眾市場以外的高端市場。

        還有觀點認為,門店租金負擔沉重,以及更多年輕消費者轉向線上,也成為壓倒L.K。 Bennett的稻草。

        L.K。 Bennett目前的估值尚未披露,但業內人士認為,鑒于品牌數年虧損,加上目前大環境嚴峻,品牌當前的估值或將低于8000萬至1億英鎊。



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